2015年被認(rèn)為是跨境電商的洗牌年，許多商業(yè)巨頭都紛紛進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域掘金，導(dǎo)致該領(lǐng)域內(nèi)的一些小玩家與創(chuàng)業(yè)者生存艱難，而這一現(xiàn)象在韓國(guó)市場(chǎng)尤為典型。

 

韓國(guó)跨境電商領(lǐng)域自2015年初就刀光劍影，跨境電商們幾乎將韓國(guó)市場(chǎng)全部瓜分，至年尾才有了短暫的和平。跨境電商的迅速崛起，背后卻是實(shí)體店銷(xiāo)量的悲劇……

 

 

 

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，目前韓國(guó)女性居民為2000多萬(wàn)，而中國(guó)僅僅某美妝網(wǎng)站的女性用戶(hù)就有這么多，韓國(guó)化妝品牌又深受?chē)?guó)人喜愛(ài)，因此，韓國(guó)化妝品牌想要提升銷(xiāo)量，打開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)無(wú)疑是不錯(cuò)的選擇。而進(jìn)駐中國(guó)，在中國(guó)開(kāi)設(shè)專(zhuān)賣(mài)店或?qū)９竦仁掷m(xù)繁雜，時(shí)間至少也需要1—2年，這就給了中國(guó)的跨境電商們一個(gè)絕佳的好機(jī)會(huì)。

 

基本上韓國(guó)品牌都愿意為了中國(guó)市場(chǎng)擴(kuò)大產(chǎn)能，甚至還有一些品牌愿意為中國(guó)市場(chǎng)提供一些品質(zhì)更好的特供商品，比如韓國(guó)好奇Huggies在2015年年底與母嬰電商蜜芽簽署合作協(xié)議之后，其大田工廠負(fù)責(zé)人就明確表示“或許未來(lái)為引進(jìn)更多生產(chǎn)線(xiàn)來(lái)供應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)需求，其中一些質(zhì)量特別好的產(chǎn)品也將會(huì)僅供中國(guó)市場(chǎng)”。

 

在韓國(guó)跨境電商發(fā)展得如火如荼之時(shí)，韓國(guó)的實(shí)體店市場(chǎng)卻逐漸萎靡。在去年年初之時(shí)，韓國(guó)首爾明洞的免稅店里還滿(mǎn)是中國(guó)面孔，但隨著中東呼吸綜合癥確診患者的死亡，原本應(yīng)該人頭攢動(dòng)的明洞街頭，卻空空蕩蕩。而且一向倍受?chē)?guó)人青睞的濟(jì)州島，游客數(shù)量也銳減。

 

 

 

不僅數(shù)量銳減，而且在中東呼吸綜合癥風(fēng)波之后，中國(guó)游客在明洞和樂(lè)天等大型免稅店的消費(fèi)，與去年年初的一擲千金相比，也更趨理性。大多數(shù)游客的消費(fèi)并未過(guò)萬(wàn)，甚至有些游客購(gòu)買(mǎi)的商品不足千元。

 

據(jù)一位游客透露，現(xiàn)在韓國(guó)免稅店里的大多數(shù)商品在國(guó)內(nèi)的電商平臺(tái)上都有出售，價(jià)格與免稅店的也差不了多少，因此，只有電商平臺(tái)上沒(méi)有的品牌，才會(huì)在韓國(guó)本土購(gòu)買(mǎi)，這就是導(dǎo)致實(shí)體免稅店銷(xiāo)售量下滑的主要原因，也是跨境電商對(duì)實(shí)體店的一次沖擊。